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2014上海廚衛展·新浪網專訪好來屋廚柜企業代表

2014-06-04 來源于: 好來屋廚柜

好來屋廚柜企業代表:中國頂級廚房藝術生活的領導者

2014年5月28日,第19屆上海廚衛展在上海浦東新國際博覽中心拉開帷幕,國內外知名廚衛企業攜新品參展,新浪家居報道團現場直擊展會盛況。新浪家居2014年度廚衛好品牌,廚衛產品風云榜獲獎品牌和產品成為參展企業最為自豪的榮譽。東鵬、美標、箭牌、X-TIME、TOTO等近5000家廚衛企業紛紛精彩亮相,再造一年一度的廚衛盛事。新浪家居在展會現場獨家專訪好來屋廚柜企業代表

好來屋廚柜企業代表

采訪嘉賓:好來屋廚柜企業代表

采訪地點:上海浦東新國際博覽中心

采訪記者:陳海紅

新浪家居:您好!您多次參加上海廚衛展,這次參展有什么不一樣的感受?

好來屋廚柜企業代表:感覺變化挺大的,產品方面,又有了許多新的材料、新的技術應用到產品中在這次展會展出,也有更多的企業在推出智能和環保的產品。證明大家都花了很多精力、人力、物力做創新。

新浪家居:櫥柜行業的企業在前幾年都不會參加上海大型的展會,可能會專注華南的一些展會,這幾年來一直參加上海的廚衛展,您覺得是出于什么樣的考慮?

好來屋廚柜企業代表:上海廚衛展是個平臺,作為全國性的品牌企業,上海展會是最好的展示平臺。從參展的經驗來看,上海展會已經是全球第一大展會,從規模來講,已經超過了米蘭展。廚衛一體化的趨勢越來越明顯,不管是精裝市場還是零售市場,大家都在融合,參展的意義更突出了,在中國的品牌影響力很大。

新浪家居:參加上海展會是不是說明好來屋逐漸注重建設全國性的品牌?

好來屋廚柜企業代表:這是好來屋的戰略選擇確定以后的變化,在2011年之前好來屋是區域性品牌,比如我們在華南地區,特別是福建周邊地區,我們是個很著名的品牌。作為櫥柜企業,僅僅作為區域品牌,發展空間受到制約,從2011年好來屋做了戰略選擇之后,從區域品牌轉向全國性品牌,我們的市場、平臺發生了明顯變化,我們就選擇了上海展。

新浪家居:華南的企業走出來,建設全國性品牌,會不會跟別區域內的企業有些沖突,怎么打破本地的戰略主導的局面?怎么建立全國性的品牌?怎么把產品推出去?

好來屋廚柜企業代表:作為全國性的品牌,首先是一個品牌的建設,第二個是營銷模式,第三個是渠道建設,第四個是產品研發。我們作為全國性品牌,和區域性品牌相比,有競爭,更有差異化。不存在誰吃掉誰的問題,兩種品牌都會存在,因為區域性的限制,規模、產品的創新、生產規模的投入和全國性有比較大的差距。對于中國來說,區域遼闊,區域差別比較大。我認為區域性也有一定的空間存在,兩者之間沒有絕對的矛盾。

新浪家居:您覺得好來屋的核心競爭力在哪里?如何區別于其他品牌的產品呢?

好來屋廚柜企業代表:好來屋和其他品牌的區別,首先是定位,好來屋將自己定位為中國頂級廚房藝術生活的領導者,這是我們的定位,我們選擇了以意大利的原創風格作為基本的定位,這是第一個差異。

第二,我們的專業化道路,好來屋櫥柜從2001年開始,經過十幾年,我們對整個櫥柜的設計、工藝,包括銷售服務,摸出一套成熟的管理模式。

第三,我們在全產品系列上,也就是烤漆、石墨、膜壓全是自己生產,提供全產品系列的產品,這也是我們的優勢。

我們今年推出了至尚至臻至金的引領模式,這也是我們的優勢。所以,我們認為好來屋有獨特的優勢,我也相信在不久的未來,好來屋的品牌也會在全國一線品牌里有一席之地。

新浪家居:您提到了一線品牌的問題,在櫥柜行業,如果去商店,您經常看到的是像老牌子,像歐派,感覺已經形成了一種格局,傳統的品牌已經變成了主導,會不會存在這樣的情況?

好來屋廚柜企業代表:我不是這樣認為的,我就不具體指哪個品牌,品牌的固定是相對的。有些品牌相對比較穩定,有些品牌相對不穩定,也許兩三年以后又會發生變化。我認為格局還沒有像其他行業確定下來,它的變化因素很多,品牌的穩定性沒有絕對穩定。

新浪家居:您對于今年的展會的人氣情況怎么看?

好來屋廚柜企業代表:今年展會的人氣出乎我們的意料,今年的樓市比較冷淡,不管是國家政策的原因,還是消費者的購買欲望,都比較冷淡。但是,上午的人流量超過了去年和前年。一是中國老百姓的生活水平提高了,二是老百姓對生活品質追求有了更多的想法。拿櫥柜和衛浴做比較,每個老百姓裝修櫥柜的時候,他是櫥柜的參與設計者,衛浴只是純粹消費者的購買,沒有參與設計,為什么這么多人看櫥柜?首先是對生活品質的追求,也想找到自己參與,自己提供建議和方案,最后體現完整的方案,享受生活品質。

新浪家居:今年帶來了哪些讓消費者關注的產品?

好來屋廚柜企業代表:這套產品叫中國夢,這套產品融合了中國的元素,也切合了國家所倡導的中國夢。這個產品對中國消費者來講,中式元素非常豐富,也貼近了中國消費者的需求,包括功能的設計。這套產品體現了參展的主題,也就是中國夢。

新浪家居:關注代言人的問題,馬伊俐前段時間受到一些困擾,增加了很多曝光度,給品牌帶來什么樣的影響?

好來屋廚柜企業代表:選擇馬伊俐作為代言人,我們認為選擇是正確的。當初的想法是選擇好太太的形象,從馬伊俐處理這件事上,完全體現了中國知性、理智、善良的女性特點,馬伊俐作為代言人完全吻合好來屋的理念,傳遞的是正面的形象,我們的選擇是對的。

新浪家居:謝謝您接受新浪家居的采訪,謝謝!


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